評羅永浩錘子ROM：一場理想主義的表演秀

在3月27日晚，北京國家會議中心上千人的場地座無虛席。羅永浩的“錘子操作系統(tǒng)發(fā)布會”充滿了“蘋果味”，藍(lán)色的背景幕、簡潔的長方形大屏幕、一縷蘋果Logo式的輝光下，一個(gè)錘子的側(cè)影隱約可見。

這次發(fā)布會不但吸引了從大學(xué)開始追隨他的粉絲、IT愛好者和媒體，甚至還吸引了不少票販子，守在門口奔走倒票。

羅永浩，這位41歲的話題人物，從新東方的“另類”教師，到牛博網(wǎng)的“公知”，從英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)者，到與西門子較勁到底的公眾人物，無論從事何種身份、職業(yè)，都能憑借他獨(dú)特的個(gè)性和不斷塑造的理想主義光環(huán)引發(fā)社會關(guān)注。

“黃牛竟然開價(jià)200，至少要600好不好�！币晃环劢z笑著說：“我不知道要發(fā)布什么，我用小米，也喜歡老羅，我就是來湊湊熱鬧�！�

錘子前傳

羅永浩要做手機(jī)的想法，最初起源于2011年底，那時(shí)他被邀請去小米總部參觀，本來只是想和小米談?wù)労献�，可是由于理念上存在沖突，合作沒談成，卻萌生了自己做手機(jī)的想法。

隨后羅永浩掀起了砸西門子冰箱和圍堵方舟子等事件，他從這些事件中得到啟發(fā)，決定利用自己在創(chuàng)意、營銷方面的特長，研發(fā)推廣基于Android的智能手機(jī)。

2012年5月28日，羅永浩注冊了錘子科技(北京)有限公司，注冊資本310萬。經(jīng)營范圍為基礎(chǔ)軟件服務(wù)、應(yīng)用軟件服務(wù)；技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

2012年年中，羅永浩在一場公開演講中透露，將先做基于Android的ROM，打響品牌后，再做手機(jī)硬件。彼時(shí)，羅永浩將該系統(tǒng)的發(fā)布日期定為12月1日，不過后來由于進(jìn)度問題，被推遲到今年的3月27日正式發(fā)布。

羅永浩表示，最初低估了手機(jī)操作系統(tǒng)的難度，整個(gè)工程師隊(duì)伍只有七個(gè)人，但是后來才發(fā)現(xiàn)這幾乎是不可完成的任務(wù)，融資結(jié)束后將把工程師隊(duì)伍擴(kuò)大到150人左右。

揭秘錘子：視覺篇

羅永浩將他的作品命名為錘子ROM，英文“Smartisan OS”。Smartisan是由Smart(智能)+artisan(工匠)組成。羅永浩稱做手機(jī)需要有“工匠情節(jié)”，不斷打磨，因此才會選擇這個(gè)詞語。而Logo形象也選擇了工匠常用的工具“錘子”。

在視覺設(shè)計(jì)方面，羅永浩表示，iPhone發(fā)布后的2098天里，幾乎所有的手機(jī)界面都變成一個(gè)樣子，與iPhone驚人相似，甚至所有的圖標(biāo)變成了iPhone的圓角正方形�！斑@是UI設(shè)計(jì)發(fā)展史上一個(gè)不健康、甚至黑暗的時(shí)期�！�

不過在經(jīng)過對圖標(biāo)的深入研究，羅永浩認(rèn)為，蘋果這樣做也是無奈之舉，因?yàn)樵讵M小屏幕上，如果圖標(biāo)大，就得統(tǒng)一形狀，否則看起來顯得亂；如果圖標(biāo)小，界面就相對難看。iPhone所做的不是最好的選擇，是妥協(xié)的結(jié)果。

錘子ROM的圖標(biāo)解決方案是，不固定圖標(biāo)形狀，直接使用圖標(biāo)的自然形狀。在桌面放置12個(gè)圖標(biāo)，而不是蘋果的16個(gè)，這樣圖標(biāo)能更大一些。

為了讓圖標(biāo)更加漂亮，羅永浩的團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)所有App的圖標(biāo)，與原廠圖片接近但更漂亮。由用戶選擇是否使用新圖標(biāo)，先期已經(jīng)制作了200多個(gè)圖標(biāo)。

錘子ROM內(nèi)部有一個(gè)圖標(biāo)系統(tǒng)，用戶可以看到新圖標(biāo)的設(shè)計(jì)師資料，未來將對第三方設(shè)計(jì)師開放，讓他們完成其他圖標(biāo)的重新設(shè)計(jì)，這對設(shè)計(jì)師來說既是一種鼓勵(lì)，也是一種宣傳。

在發(fā)布會現(xiàn)場，羅永浩不斷強(qiáng)調(diào)錘子ROM的設(shè)計(jì)簡潔、方便、追求人性化，還不忘調(diào)侃魅族稱“所有用風(fēng)景圖片做默認(rèn)壁紙的廠商都是土包子”。

從各種細(xì)節(jié)上看，錘子ROM的設(shè)計(jì)與蘋果高度相似。羅永浩也承認(rèn)，從設(shè)計(jì)語言上沒有突破蘋果的那一套，但是希望每一個(gè)細(xì)節(jié)都更加優(yōu)美。他認(rèn)為，錘子ROM的鎖屏界面、任務(wù)管理器、動(dòng)畫效果等方面都有所突破。

揭秘錘子：功能篇

在功能方面，羅永浩以通訊錄為例介紹說，跟一般的手機(jī)不同，錘子ROM除了可以按照姓名拼音排序，還可以按照用戶所在地點(diǎn)、通話頻率或者添加時(shí)間排序，其中通話頻率還允許手動(dòng)干預(yù)。

在桌面的易用性設(shè)計(jì)上，錘子ROM可以一鍵將多屏內(nèi)容縮小展示在一個(gè)屏幕上，用戶可以更加快捷的在多屏間調(diào)整圖標(biāo)位置，或者整屏調(diào)整圖標(biāo)順序。用戶還可以一次性選擇多個(gè)圖標(biāo)，一次性移動(dòng)到某一屏幕上。另外還提供圖標(biāo)隱藏或者圖標(biāo)加鎖功能。

錘子ROM還擁有短信發(fā)送中途取消功能，羅永浩說，電信運(yùn)營商并不提供這個(gè)功能，錘子ROM對每一個(gè)短信都設(shè)置了3秒發(fā)送延遲，因此才實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。

通知功能上，用戶只要用手從屏幕上一掃，就可以關(guān)閉所有App的通知角標(biāo)。

除此之外，易用性功能還包括：重要備注信息來電提醒顯示功能，即來電界面中會顯示來電者的備注信息；在世界時(shí)鐘中，提供當(dāng)?shù)貢r(shí)間與本地時(shí)間的差距；在任何情況下，手動(dòng)旋轉(zhuǎn)屏幕即可調(diào)節(jié)屏幕方向；按音量鍵可以喚出調(diào)節(jié)亮度功能；在日歷中，會在春節(jié)七天顯示陰歷；誤調(diào)整語言后，設(shè)置中有國旗圖標(biāo)指引。據(jù)悉，錘子ROM對Android的改進(jìn)大概有75項(xiàng)。

內(nèi)置軟件方面，預(yù)計(jì)將內(nèi)置微信、微博、優(yōu)酷和陌陌四款A(yù)pp，并內(nèi)建有搜狗輸入法。羅永浩承諾，所有軟件都將是可以卸載的，不過他認(rèn)為，只有封閉的操作系統(tǒng)才能一流的體驗(yàn)，滿足小白用戶的需求，因此未來的錘子手機(jī)將會“非常封閉”。

對于產(chǎn)品的推出時(shí)間，羅永浩表示，錘子ROM將于6月15日提供公測版，錘子手機(jī)將于2014年初發(fā)布。

評價(jià)：營銷手法比產(chǎn)品更值得學(xué)習(xí)

網(wǎng)友和現(xiàn)場粉絲對錘子ROM評價(jià)不一，毀譽(yù)參半。多看科技有限公司副總裁胡曉東評價(jià)說：“看了看錘子ROM的直播，我假裝喜歡他的產(chǎn)品，真心佩服他的勇氣，輕松消費(fèi)他的噱頭，嚴(yán)肅學(xué)習(xí)他的推廣。”

一位在場的老羅粉絲評論說，“老羅不是很考慮商業(yè)利益，只是從設(shè)計(jì)、人性的角度出發(fā)對Android改進(jìn)，雖然有些改進(jìn)的意義不大，但也是中國IT界難得微創(chuàng)新，這是一場充滿理想主義的表演秀�！�

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳認(rèn)為，“羅永浩做點(diǎn)小改動(dòng)就吹得天花亂墜，可憐的是還有那么多人追風(fēng)。也難怪中國缺少真正的創(chuàng)新，錘子創(chuàng)新是典型的中國式創(chuàng)新�！�

羅永浩在現(xiàn)場稱，“中國的大部分科技公司都是土鱉，我只是從喬布斯身上學(xué)到了一些東西，他剛好又去世了�！彼麕е�自嘲的口氣說：“喬布斯常說他是站在科技和人文的十字路口，我天分是夠的，我想像他一樣做個(gè)有情懷、有氣質(zhì)、有思想的公司�！�

“我一個(gè)人來到科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零的立在那里�！彼�在大屏幕上打出這行字。