《陰陽師》上架近兩個(gè)月 哪些關(guān)鍵數(shù)據(jù)值得了解

網(wǎng)易的和風(fēng)卡牌手游《陰陽師》迄今已上線近兩個(gè)月，其取得的成績可謂是震驚了整個(gè)手游圈——游戲自上線以來掀起巨大的社會化話題效應(yīng)，引發(fā)泛二次元群體的極大關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)上刷爆朋友圈與微博的一種娛樂文化現(xiàn)象，同時(shí)更是扮演了年度黑馬手游的角色，在暢銷榜登頂后幾乎一直保持著榜首的位置，僅這一點(diǎn)著實(shí)讓太多的玩家乃至從業(yè)人士都大出意料。可以說，《陰陽師》已成為一款國民級的卡牌手游。

《陰陽師》亮眼的黑馬表現(xiàn)，不禁讓人聯(lián)想到過去的很多國內(nèi)外熱門卡牌之作。它們也都曾在手游圈內(nèi)掀起過極大話題，與之相比而言，《陰陽師》現(xiàn)在所取得的成績又該如何評價(jià)呢?

詳談《陰陽師》多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)

當(dāng)之無愧的2016國內(nèi)手游最大黑馬

《陰陽師》自9月2日上線至今，其受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有人的預(yù)料，創(chuàng)造了若干令人乍舌的數(shù)字，網(wǎng)易BOSS丁磊也不惜參與直播親自為之站臺，9月30日直播《陰陽師》抽卡，與玩家面對面互動，結(jié)果取得了全網(wǎng)總觀眾數(shù)突破208萬的成績。據(jù)官方表示，這一次直播也是為了慶�！蛾庩枎煛肥钟蜗螺d總量突破1000萬，日活躍用戶(DAU)突破400萬的里程碑式成績。

而在10月2日，游戲上架一個(gè)月之時(shí)，《陰陽師》又交出看一份更讓人驚喜的滿月答卷：iPhone和iPad暢銷排行榜同時(shí)榮登首位，同時(shí)官方消息又稱，最高同時(shí)在線人數(shù)(PCU)已成功突破100萬。這時(shí)《陰陽師》雖然已經(jīng)登頂暢銷榜，意味著其暢銷榜排名已觸及理論上的天花板，但其DAU仍未停止增長的勢頭，到了10月24日，網(wǎng)易再次宣布《陰陽師》的DAU突破1000萬。

網(wǎng)易BOSS丁磊直播《陰陽師》測試抽卡

10月24日，網(wǎng)易宣布《陰陽師》DAU突破1000萬

這其中最值得注意的就是“1000萬日活躍用戶”這一數(shù)據(jù)，這意味著每天都有1000萬人打開《陰陽師》，并玩上一會兒。在國內(nèi)手游市場上，DAU高的產(chǎn)品其ARPU值(每用戶平均收入)往往偏低，比如能夠達(dá)到千萬級日活躍用戶的只有玩法相對輕度的休閑游戲，如《天天酷跑》最火時(shí)騰訊宣稱其DAU超過6000萬，國內(nèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest Mobile最近公布《開心消消樂》DAU超過4500萬，巨人網(wǎng)絡(luò)在9月份宣稱《球球大作戰(zhàn)》DAU超過1650萬，此外在中國市場上僅有兩個(gè)非休閑游戲的特例，一個(gè)是主打移動競技的MOBA游戲《王者榮耀》(騰訊在7月份宣稱《王者榮耀》DAU峰值達(dá)到了3000萬)，另一個(gè)就是“三億鼠標(biāo)槍戰(zhàn)夢想移動版”的《穿越火線》手游版，但這兩個(gè)特例都是各自游戲類型(MOBA與FPS)里的唯一案例。

近日Quest Mobile公布的數(shù)據(jù)

反之，若游戲的玩法重度，則DAU相當(dāng)不會太突出，因此中重度游戲能夠?qū)崿F(xiàn)百萬DAU就可算是非常難得的成就。而《陰陽師》作為卡牌手游，一般情況下都被列入中度游戲的范疇，而實(shí)際上以它“肝”(ACG用語，費(fèi)時(shí)間精力之意)的特點(diǎn)來說，甚至可以說是重度手游，那么它的1000萬DAU在這一領(lǐng)域處于什么水準(zhǔn)呢?

不妨對比一下曾經(jīng)在2014年開創(chuàng)了動作卡牌手游新時(shí)代，同為現(xiàn)象級黑馬產(chǎn)品的《刀塔傳奇》。2014年12月23日，中清龍圖在《刀塔傳奇》一周年慶典之際透露，《刀塔傳奇》累計(jì)注冊用戶已達(dá)到7000萬(后來又調(diào)整到8000萬)，日活躍用戶達(dá)到385萬，這是《刀塔傳奇》在上線一年內(nèi)的最好成績。此后中清龍圖雖然再沒有公布過DAU的數(shù)據(jù)，但從2015年5月份友利控股發(fā)布的收購中清龍圖交易預(yù)案公告中可以查到，《刀塔傳奇》月活躍用戶數(shù)(MAU)的峰值發(fā)生在2014年10月，當(dāng)時(shí)超過了870萬，如果活躍用戶正常分布的話DAU的峰值也應(yīng)當(dāng)位于這一期間。

《陰陽師》在其上線不足二個(gè)月內(nèi)再度將DAU提升到1000萬，這在卡牌這種類型里堪稱逆天，不僅在國內(nèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開所有同類型的對手，即使在全球市場上也是如此。比如日本區(qū)最火的兩款卡牌游戲《智龍迷城》與《怪物彈珠》，雖然它們一直都是全球收入排行榜上的頂尖產(chǎn)品，但兩者的DAU峰值也只是數(shù)百萬級別，可以說《陰陽師》已經(jīng)在DAU這一指標(biāo)上大大地超越了它們，已然是卡牌手游里的全球N.O.1。

至于《陰陽師》的最高突破百萬在線人數(shù)又該如何理解呢?手游不同于端游，因其使用場景偏碎片化，玩家玩游戲的時(shí)間往往比較分散�？梢哉f，在手游時(shí)代想要實(shí)現(xiàn)高PCU，要比實(shí)現(xiàn)高DAU，甚至高流水都難得多，因此很少有游戲公司提及PCU的數(shù)據(jù)，極少數(shù)例外的也只有《夢幻西游》、《王者榮耀》、《穿越火線》與《球球大作戰(zhàn)》先后宣布過同時(shí)在線人數(shù)超過百萬的數(shù)據(jù)，而它們都是所在領(lǐng)域(回合制RPG、 MOBA、FPS與休閑競技)具有的王者，現(xiàn)在則又多了一個(gè)百萬級別同時(shí)在線的卡牌領(lǐng)域的王者——《陰陽師》。

引爆社交

第三方數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼

而要說《陰陽師》是王者，不是自吹自擂便能加冕的，因此除了這幾個(gè)官方數(shù)據(jù)外，我們還需要再看看幾個(gè)同具說服力的第三方數(shù)據(jù)：

首先，我們先看《陰陽師》搜索引擎方面的表現(xiàn)，國內(nèi)主要用百度指數(shù)來衡量。近期《陰陽師》的百度指數(shù)最高超過17萬，平均在15萬左右，距離《刀塔傳奇》在2014年創(chuàng)下的19萬多的百度指數(shù)峰值已經(jīng)不逞多讓了，在如今的手游里大概僅次于《王者榮耀》與《球球大作戰(zhàn)》，相比之下上半年的另一款現(xiàn)象級手游《皇室戰(zhàn)爭》最高百度指數(shù)才7萬出頭。其實(shí)反映到現(xiàn)實(shí)中，從游戲剛上線需要排隊(duì)才能進(jìn)游戲，并且逐漸刷爆朋友圈與微博，乃至到網(wǎng)易一度對開得較早的區(qū)禁止創(chuàng)建新角色，甚至從丁磊為之站臺做直播，以及近期傳出網(wǎng)易將《陰陽師》項(xiàng)目組晉升為工作室的消息，無一不顯示出這款游戲驚人的火爆程度。

其次，我們再看看《陰陽師》在社交平臺上的表現(xiàn)，這從當(dāng)前國內(nèi)最重要的兩大社交平臺微信與微博上便可以反映出來。當(dāng)前，《陰陽師》在朋友圈和微博上的刷屏似乎已成為一種常態(tài)，近期在微信平臺上其官方公眾號上的文章幾乎每一篇都達(dá)到了100000+的閱讀量，而截止10月29日，官方微博已收攬了超過40萬粉絲，#陰陽師手游#話題席卷了13.1億閱讀量，另一個(gè)話題#網(wǎng)易陰陽師手游#也收獲了3.1億的閱讀量，甚至連衍生的話題#脫非入歐#也達(dá)到了1億的閱讀量。

最后，最重要的數(shù)據(jù)當(dāng)然就是與營收狀況掛鉤的App Store暢銷榜的排名，從iPhone暢銷榜上來看，《陰陽師》自9月2日開始上線，此后基本保持了爬坡狀態(tài)，直到自10月2日起排名第一，至今已有近一個(gè)月幾乎每天都保持在榜首的位置。而在iPad暢銷榜方面，《陰陽師》早在9月中旬就曾連續(xù)登頂2日，從10月份起更是連續(xù)保持在榜首長達(dá)17天。此外，截止10月17日，《陰陽師》在App Store里已獲得了超過26萬份的評分(僅次于《部落沖突》與《開心消消樂》的所有版本評分?jǐn)?shù)量總和)，其中絕大部分都是五星好評。

值得注意的是，在9月30日丁磊直播抽卡時(shí)《陰陽師》已經(jīng)取得了400萬的DAU，但彼時(shí)《陰陽師》尚未登頂暢銷榜，這說明在丁磊直播抽卡后的國慶黃金周期間，《陰陽師》極有可能再度迎來新一波的用戶增量，再結(jié)合游戲運(yùn)營活動從而將其推向榜首。這樣的話《陰陽師》當(dāng)前的數(shù)據(jù)也不是其整個(gè)生命周期內(nèi)的峰值。果然，在10月24日，網(wǎng)易再度公布了《陰陽師》的DAU突破1000萬的消息。按照當(dāng)前火熱的形勢來看，《陰陽師》的成績?nèi)匀晃催_(dá)到其生命周期的最高點(diǎn)。只要《陰陽師》能夠保持著這個(gè)超高留存率，隨著營銷的助力與玩家口碑傳播帶來下載量的進(jìn)一步增長，其發(fā)展?jié)摿�還非常之大，不論DAU還是PCU都有望再度刷新當(dāng)前的紀(jì)錄。

《陰陽師》最近一個(gè)月在iPhone暢銷榜上的強(qiáng)勢表現(xiàn)

《陰陽師》登頂雙暢銷榜

或躋身全球手游收入Top5?

雖然《陰陽師》已有多種數(shù)據(jù)堪稱現(xiàn)象級，但業(yè)內(nèi)人士最為關(guān)心的還是游戲的收入情況，由于最大的渠道是蘋果的iOS平臺，而暢銷榜排名主要反映的是游戲的收入排名。那么，對于一款手游來說，能夠登頂iPhone與iPad雙暢銷榜，這意味著什么?

從App Annie最近一年所發(fā)布的全球手游指數(shù)報(bào)告來看，國內(nèi)iOS暢銷第一往往都能在全球月度收入榜中躋身前十，其中9月份《夢幻西游》在iOS單平臺收入僅次于《精靈寶可夢GO》，而在10月2日《陰陽師》正式登頂雙暢銷榜，此后便幾乎一直都保持在榜首的位置，這也意味著其同樣有望取得iOS平臺全球收入榜第二的成績。與此同時(shí)，《精靈寶可夢GO》傳來了玩家流失嚴(yán)重以及收入下滑的消息�！蛾庩枎煛纺芊癯蔀閲�產(chǎn)自研中又一款iOS單平臺全球收入冠軍的有力挑戰(zhàn)者，這個(gè)答案將由App Annie在接下來數(shù)月內(nèi)的數(shù)據(jù)報(bào)告來給出最終結(jié)論。

事實(shí)上，自從手游在國內(nèi)備受關(guān)注以來，App Store暢銷榜曾經(jīng)歷過3次長期霸榜的時(shí)期：

1、2013年《我叫MT》持續(xù)霸榜App Store暢銷榜大半年的時(shí)間，一時(shí)間引發(fā)無數(shù)模仿其玩法的卡牌手游熱潮，也因此2013年被成為手游爆發(fā)元年，在此期間偶爾有登頂?shù)囊仓皇峭瑯邮菬衢T卡牌產(chǎn)品的《大掌門》依靠做活動維持了一天而已;

2、大致從2013年9月份開始，騰訊通過發(fā)布微信與手機(jī)QQ的游戲中心以及應(yīng)用寶，從休閑手游入手，再逐漸過渡到中重度的產(chǎn)品發(fā)行策略，逐漸取代《我叫MT》的榜首位置，開啟了騰訊旗下多款手游輪番坐莊榜首的時(shí)代，期間主要的破壁者是《刀塔傳奇》(還有《放開那三國》以及《全民奇跡》等其他的MMORPG產(chǎn)品)，從5月份首次登頂開始，在6月至10月份正式開啟了與騰訊系產(chǎn)品爭奪榜首且占據(jù)上風(fēng)的拉鋸戰(zhàn)，直到第一波重度手游浪潮來臨才徹底終結(jié)了這一場戰(zhàn)役，而《刀塔傳奇》也因此獲封2014年度最大黑馬及國民級手游;

3、2015年3月底，網(wǎng)易的《夢幻西游》上線，很快就占領(lǐng)了榜首，并在絕大部分的時(shí)間里牢牢地守住這一位置，期間雖然有幾款騰訊系的手游通過版本更新或做活動偶爾突圍，但都沒能持久，可以說《夢幻西游》是自有暢銷榜以來保持榜首天數(shù)時(shí)間最長的產(chǎn)品。

結(jié)合以往的手游歷史可知，《陰陽師》堪稱是自《刀塔傳奇》以來的最大黑馬產(chǎn)品，《陰陽師》的制作人金韜原本對游戲的排名預(yù)期的說法是——

“我開始預(yù)期的是，它上線后，會在排行榜50到100名左右。然后我們通過積累口碑讓它再上去。我之前，是預(yù)想上線后再運(yùn)營一個(gè)月，通過之前規(guī)劃好的慢慢做上去。但這回因?yàn)橛刑O果給的推薦和Banner，以及玩家喜好度高，玩家互相傳播了，最終結(jié)果也是超乎預(yù)料。”

由此可見，《陰陽師》盡管偏“肝”，但依舊抵擋不住玩家們對它的熱情。未來隨著《陰陽師》出海，其在日本等海外市場上有何表現(xiàn)還很難預(yù)料，但可以肯定的是還將會進(jìn)一步拉升它的收入。

《陰陽師》手游全球發(fā)行計(jì)劃

《陰陽師》采用成熟游戲框架并將內(nèi)容做到極致

引爆二次元與女性市場

《陰陽師》的游戲這般火熱，自然是因?yàn)樗�非常吸引人，那究竟它好玩在哪�?其實(shí)說一個(gè)游戲是否好玩往往是需要針對它的受眾來下結(jié)論的，就像不喜歡吃辣的人無論如何都難以接受川菜湘菜一樣�！蛾庩枎煛繁旧硎且豢羁ㄅ剖钟�，而卡牌這一類型發(fā)展至今，在玩法上已經(jīng)相當(dāng)成熟了，尤其是在抽卡系統(tǒng)與養(yǎng)成體系方面大同小異，戰(zhàn)斗系統(tǒng)倒是可以做出很多變化，但流行的大類也只有屈指可數(shù)的幾大派別，比如“我叫MT-like”“刀塔傳奇like”等。

同樣地，《陰陽師》采用了韓國游戲開發(fā)商Com2uS研發(fā)的《魔靈召喚》作為主體架構(gòu)，而這款游戲也堪稱迄今為止在中國乃至全球市場上表現(xiàn)最好的韓國手游產(chǎn)品，因此其玩法可以說是相當(dāng)成熟的了，在戰(zhàn)斗與養(yǎng)成的設(shè)計(jì)方面，《陰陽師》將魔靈里屬性相克的設(shè)定，也依據(jù)自身大量式神的特點(diǎn)重新進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

《陰陽師》里的式神

同時(shí)網(wǎng)易在內(nèi)容方面做出了最大程度的創(chuàng)新，將《魔靈召喚》的外殼從魔幻更換包裝成日本陰陽師的題材，但網(wǎng)易卻對游戲的品質(zhì)要求相當(dāng)高，在美術(shù)、人設(shè)、音樂、聲優(yōu)等能帶給玩家首要印象的內(nèi)容方面都按手游的最高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來制作，同時(shí)加強(qiáng)了劇情的設(shè)計(jì)以及卡牌游戲中普遍不受注重的社交功能，而在絕大部分卡牌游戲大同小異的抽卡系統(tǒng)方面還進(jìn)行了創(chuàng)新，引入了畫符召喚與語音召喚這兩種非常有趣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，再加上抽中SSR的超低幾率，讓廣大追求稀缺卡牌，鉆研抽卡玄學(xué)，以及為了在朋友圈炫耀人品的玩家為之癡迷不已。

美術(shù)、人設(shè)、UI、音樂、配音等，這些都是皮相的重要組成部分，市面上大多數(shù)手游都是敷衍了之，而《陰陽師》不僅美術(shù)精致、人設(shè)華麗，UI設(shè)計(jì)極有特色，網(wǎng)易還力邀電影配樂大師梅林茂打造的多首和風(fēng)音樂與釘宮理惠、石田彰、井上和彥等數(shù)十位日本人氣聲優(yōu)組成的豪華陣容集體獻(xiàn)聲，使其可以帶給玩家視覺與聽覺的雙重極致享受，直接擊中了二次元玩家們的需求痛點(diǎn)，造成大量的玩家或因美術(shù)或因聲優(yōu)等不同的第一感覺元素而“入坑”。

《陰陽師》的UI設(shè)計(jì)得很有特色

就拿《陰陽師》的畫風(fēng)來說，其所走的和風(fēng)路線就足以讓它從成千上萬的產(chǎn)品中脫穎而出。首先它選擇的是源自中國但卻在日本平安時(shí)代流行的陰陽師題材，因此其主打的“和風(fēng)”特色在國內(nèi)千篇一律的充斥著各種Q版或?qū)憣?shí)風(fēng)格畫面的手游堆里顯得非常地另類，與市場上其他產(chǎn)品在美術(shù)方面有著極大的差異化，正如PS2平臺上的《大神》，為玩家?guī)�來了其特立�?dú)行的水墨風(fēng)格的藝術(shù)品味，至今仍被大量玩家所銘記與懷念。

《陰陽師》精致華麗的人設(shè)

其實(shí)網(wǎng)易早在去年就嘗到過做美術(shù)風(fēng)格差異化的好處，如2015年網(wǎng)易推出的《花語月》與《驚夢》就以其古典唯美的中國風(fēng)畫面，偏獨(dú)立游戲的清新文藝風(fēng)格，以及無內(nèi)購的良心單機(jī)玩法，在幾乎沒有投入任何推廣資源的情況下同時(shí)在122個(gè)國家獲得蘋果推薦，收獲玩家好評無數(shù)。這一次，《陰陽師》因在各方面品質(zhì)表現(xiàn)出色而同樣獲得了蘋果的推薦。

和風(fēng)是指“日本”風(fēng)味、日本式的意思，與“中國風(fēng)”，“西洋風(fēng)”相對而言，每個(gè)游戲都有自己著力宣傳的最大特色，而《陰陽師》的最大特色就是畫面、人設(shè)、音樂與聲優(yōu)等視覺與聽覺元素都在營造出一種日本風(fēng)格的韻味，完全按照日本人做本土題材的標(biāo)準(zhǔn)來呈現(xiàn)，讓不明真相的人絕對想不到會是一款國產(chǎn)手游。這樣做的結(jié)果是，只要不排斥日本風(fēng)格元素的手游玩家，單單看到唯美的和風(fēng)宣傳動畫就足以讓玩家動容，勾起嘗試去玩的欲望，尤其是女性玩家大多均為畫面黨，很容易被《陰陽師》的唯美畫面、華麗人設(shè)與角色顏值所打動而入坑，由此《陰陽師》也得以在女性玩家群體中流行。

何況在日本，陰陽師的傳說屬于家喻戶曉的傳奇故事，其中不乏經(jīng)典的陰陽師題材動漫作品，如熱播新番《雙星之陰陽師》，以及《少年陰陽師》等，對于國內(nèi)的二次元粉絲而言并不陌生，而此次為游戲獻(xiàn)聲的聲優(yōu)，很多都曾在這些經(jīng)典作品中有過出色演繹，同時(shí)他們也曾在《銀魂》、《火影忍者》等高人氣動漫作品中擔(dān)當(dāng)大梁。在二次元的圈子里，知名聲優(yōu)的影響力就跟三次元里知名演員的地位相當(dāng)，對玩家有著極大的吸引力，有相當(dāng)一部分玩家完全是沖著自己喜愛的聲優(yōu)去體驗(yàn)游戲進(jìn)而成為忠實(shí)粉絲的。

豪華聲優(yōu)，大師助陣

劇情方面，則是《陰陽師》可圈可點(diǎn)的特色之一，用制作人金韜的原話來說——

“最早定位這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，我就把故事、劇情設(shè)置為一級需求的核心開發(fā)點(diǎn)，按最高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)。當(dāng)時(shí)看市場上的卡牌游戲和MMORPG，我們判斷，它們對于劇情的展現(xiàn)其實(shí)是不強(qiáng)的，更多的是偏重?cái)?shù)值和一些玩法上的東西。但是在玩家群體中，是有很強(qiáng)的劇情、故事訴求的，這其實(shí)就是作為一款游戲產(chǎn)品的機(jī)會點(diǎn)。基于這點(diǎn)，包括游戲中的舞臺劇表現(xiàn)形式，都是實(shí)現(xiàn)它的一個(gè)方法。”

《陰陽師》的劇情做得比較用心

還有一點(diǎn)就是，游戲中也較為注重社交功能，比如游戲中引入組隊(duì)玩法，還有結(jié)合玩家真實(shí)地理位置的LBS公會社交系統(tǒng)，同時(shí)還引入了抽卡后在朋友圈的分享機(jī)制，尤其是能讓抽中SSR的玩家自發(fā)地在朋友圈刷屏，甚至還要上微博炫耀……這些特色綜合在一起，足以讓《陰陽師》超越一眾同類卡牌手游。

《陰陽師》如何延續(xù)自己的火熱狀態(tài)

未來將會如何發(fā)展

目前，《陰陽師》已經(jīng)取得了極大的成績，從用戶增長方面來看，《陰陽師》還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到其用戶受眾的天花板。據(jù)艾瑞去年發(fā)布的《中國二次元行業(yè)報(bào)告》，2016年泛二次元用戶將達(dá)2億人，可見《陰陽師》還有海量用戶可供收割。至于《陰陽師》所吸引到的女性玩家群體，已有“暖暖”系列的火爆足以證明這個(gè)市場極大，而以目前《陰陽師》的千萬下載量而言，還遠(yuǎn)沒有將卡牌手游的用戶、二次元手游玩家、女性手游玩家等群體觸及完，未來還將有增長潛力。

在當(dāng)前如此火熱的前提下，《陰陽師》一定想保持玩家的活躍度，事實(shí)上這一點(diǎn)對于《陰陽師》而言并非難事，因?yàn)椤蛾庩枎煛分饕�受眾里的二次元粉絲與女性玩家，都是最容易成為自發(fā)傳播游戲的“自來水”的那一撥人，尤其是二次元粉絲特別熱衷于進(jìn)行UGC(用戶生成內(nèi)容)的創(chuàng)作，如COS游戲角色，創(chuàng)作同人漫畫，同人音樂或視頻等。正是他們的自發(fā)傳播，讓《陰陽師》的熱度像滾雪球般越來越大，優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容不斷登上微博熱搜，線上的同人文化已成規(guī)模，而在網(wǎng)易的推動下，《陰陽師》的各種插畫與COSPLAY活動在各大網(wǎng)絡(luò)平臺如火如荼地開展，甚至連線下的漫展都可見《陰陽師》的身影，一股陰陽師的文化熱潮正在從核心的二次元玩家群體中向泛二次元用戶們不斷擴(kuò)散。

玩家COS安培晴明

《陰陽師》手游攜手三大平臺舉辦同人插畫大賽

從游戲中對劇情與人設(shè)的精心雕琢，到外圍傳播上對同人文化的帶動與維護(hù)來看，《陰陽師》的野心在于通過搭建粉絲生態(tài)的運(yùn)營模式，打造一個(gè)扎根于東方文化的粉絲生態(tài)圈，針對插畫圈、cos圈、唱見圈等不同人群的喜好特質(zhì)，多維度多平臺地?cái)U(kuò)展游戲的影響力，而這也讓它跳出了傳統(tǒng)卡牌市場的窠臼，因此才能同時(shí)抓住二次元市場與女性向市場。這用制作人金韜的話來說就是——

“《陰陽師》手游的開發(fā)中，我們的野心不僅僅停留在一個(gè)游戲，而是一個(gè)文化圈。上半年我們剛剛曝光和啟動《陰陽師》的測試時(shí)，來了很多感興趣的玩家，其中基本男女各半，年輕群體居多。首先大家喜歡我們的題材，喜歡我們的畫風(fēng)，喜歡我們二次創(chuàng)新的故事。我們在測試階段，就有大量玩家開始cosplay，畫同人圖，畫四格漫畫，甚至做輸入法皮膚。……我們在營銷運(yùn)營上，也不會依靠傳統(tǒng)的廣告買量去做，大部分玩家都是靠互相’安利’而來的，我們期望把游戲品質(zhì)本身做好，依靠口碑去傳播，這樣才會具備更強(qiáng)的生命力�！�

《陰陽師》在未上線前就已進(jìn)軍漫展

《陰陽師》首發(fā)當(dāng)天，知名COS社團(tuán)杭州304在微博上發(fā)布了該社團(tuán)COS陰陽師角色的照片

《陰陽師》上線后大火，網(wǎng)易繼續(xù)推動其參加漫展

實(shí)際上，我們可以將網(wǎng)易對《陰陽師》手游的運(yùn)營手段類比于西山居對端游《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》(簡稱《劍網(wǎng)3》)的運(yùn)營手段，兩者都是依靠優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容的而獲取粉絲，以游戲的火爆帶動同人作品的流行，官方在其中適當(dāng)加以引導(dǎo)，粉絲自發(fā)進(jìn)行同人文化創(chuàng)作的UGC模式搭建起牢固的粉絲生態(tài)，從而極大地強(qiáng)化產(chǎn)品的生命力。不同的是《劍網(wǎng)3》為了達(dá)成這一目的已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了7年，而且游戲在上線之初還是忍受著虧損的狀態(tài)的堅(jiān)持下來直至成功的，而《陰陽師》則在上線首月即取得玩家人氣火爆與市場收入豐厚的雙重肯定的成績，這就是端游與手游的極大差別。

《陰陽師》在漫展上備受歡迎

如今，從金山發(fā)布的財(cái)報(bào)可以看出，《劍網(wǎng)3》還能在端游整體沒落的大環(huán)境下用戶與收入仍能逆勢保持增長狀態(tài)，這也說明了這種打造粉絲文化生態(tài)圈的運(yùn)營模式是健康而長久的，而其帶來的收入也是能夠做到可持續(xù)發(fā)展的。但手游普遍被認(rèn)為生命周期短暫，對于新生代的卡牌手游《陰陽師》而言，雖然已經(jīng)取得了前所未有的成功，但接下來的最大難題是如何維持其長線運(yùn)營并繼續(xù)擴(kuò)大其影響力，這就要考驗(yàn)網(wǎng)易進(jìn)一步搭建與經(jīng)營粉絲生態(tài)圈的運(yùn)營實(shí)力了。但既然網(wǎng)易收獲了《陰陽師》這個(gè)產(chǎn)品，就一定會盡自己最大能力去經(jīng)營，努力將之栽培成又一顆常青樹。

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